РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ В РЕГИОНЫ И ОБЛАСТИ - Дипломная

Содержание

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  3
1. Теоретические основы продвижения продукции . . . . . . . . . . . .  6
1.1. Формирование товарного предложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   6
1.2. Использование средств стимулирования сбыта . . . . . . . . . . . . . 13
1.3. Использование средств стимулирования сбыта . . . . . . . . . . . . .  17
2 Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «МТЦ Латуней». . . 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО «МТЦ Латуней» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  27
2.2. Поставщики сырья и материалов для ЗАО «МТЦ Латуней» . .  35
2.3. Потребители металлопродукции ЗАО «МТЦ Латуней» . . . . . . 37
2.4. Оценка конкурентов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
2.5. Анализ товародвижения и каналов распределения продукции ЗАО «МТЦ Латуней» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
2.6. Использование средств стимулирования сбыта при продви-жении продукции ЗАО «МТЦ Латуней» . . . . . . . . . . . . . . . . . .  53
3. Мероприятия по совершенствованию продвижения продук-ции предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
3.1. Предложения по совершенствованию распределительной системы предприятия на основе организации сети распреде-лительных центров в регионах . .  55
3.2. Организация рекламной компании  67
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
Список использованной литературы . . . . . . 80